Одежда и аксессуары — каталог и модель

Что решает покупатель на первых трёх кадрах

Одежда — одна из самых сложных категорий для дистанционной торговли: покупатель не может примерить. Поэтому карточка должна заменить примерочную. Главное фото отвечает за первый клик: если посадка видна, цвет точный и кадр выровнен — человек заходит. Второй кадр показывает изделие целиком в правильном образе. Третий крупный план фурнитуры, швов или ткани отвечает на вопрос «а качество нормальное?» ещё до того, как покупатель дошёл до отзывов.

По нашим данным, замена главного фото с манекена на кадр с моделью даёт прирост переходов на 67%. Покупатель видит человека и проецирует образ на себя. Без этого шага карточка работает хуже вне зависимости от качества самого товара.

Как снимаем одежду: сцены, фоны, модели

У нас в студии отдельная гардеробная зона с пароотпаривателем, набором фонов пяти нейтральных оттенков и команда моделей разных типажей — разный рост, разный типаж внешности. Это важно для брендов, которые продают размерную линейку: покупатель из 36-го и из 52-го должен увидеть себя в карточке.

Снимаем на ровном фоне каталожный кадр на невидимом манекене, ростовой кадр с моделью в полный рост и поясной план с акцентом на деталях. Если нужен кадр в обстановке — добавляем реквизит: кресло, столик, дверь с рамой. Никакого «студийного» вида с серой стеной и запрокинутой головой. Только нейтральное, чистое и актуальное.

Съёмка аксессуаров: сумки, украшения, часы

Для сумок и ремней важен масштаб: без человека в кадре трудно понять, маленькая это сумочка или пляжная. Снимаем аксессуар на белом фоне с набором размерных объектов и добавляем кадр в руках или на плече модели. Цена съёмки с руками модели — от 200 ₽ дополнительно к предметному кадру.

Украшения и часы снимаем отдельным потоком с жёстким контролем бликов: металл и камни отражают свет непредсказуемо, поэтому каждый источник выставляется вручную. Золото должно выглядеть тёплым, серебро — холодным, камень — объёмным. Для отражающих поверхностей цена артикула — 500 ₽.

Инфографика как инструмент снижения возвратов

В одежде главная причина возвратов — несоответствие размера ожидаемому. Инфографика с таблицей размеров, составом ткани и рекомендацией по уходу прямо на фото сокращает количество ошибочных заказов. Мы готовим её на базе данных, которые вы присылаете в анкете перед съёмкой, и встраиваем в карусель карточки.

Типичные ошибки, которых мы избегаем

Первая ошибка — кадр без отпаривания: складки на рукаве или помятый воротник сразу снижают воспринимаемое качество. Вторая — неверный цвет: тёплый свет делает белую рубашку кремовой, покупатель получает «не то» и возвращает. Третья — главное фото снизу: ракурс удлиняет ноги, но искажает пропорции изделия, и посадка выглядит неестественно. Мы проверяем кадр перед съёмкой и устраняем проблему до того, как тратить время на серию.

Подготовка к съёмке и передача файлов

До съёмки мы просим заполнить короткую анкету: какие размеры снимаем, нужна ли инфографика, предпочтительный фон, нужен ли кадр в обстановке. Товар принимаем, отпариваем и осматриваем: все заметные дефекты фиксируем и сообщаем вам до начала работы. Готовые файлы отдаём через облако, папки разбиты по артикулам — загружать на Wildberries и Ozon можно сразу, без лишней ручной сортировки.

Сроки и цена для одежды и аксессуаров

Партия от 100 позиций сдаётся за 3–5 рабочих дней. Минимальный заказ — от 7 000 ₽. Съёмка с моделью — от 950 ₽ за артикул; сумки и аксессуары на предметном фоне — 700 ₽; кадр с руками модели — 200 ₽ дополнительно. Ретушь 200 ₽, обтравка 200 ₽. Для отражающих украшений и часов — 500 ₽ за артикул. Если нужен видеообзор — 15 секунд с моделью от 15 000 ₽. Пришлите перечень позиций в анкете и мы вернём расчёт и удобные даты съёмки в тот же день.